10月23日至25日，以“数智赋能，五洲携手”为主题的第33届中国国际广告节在北京举办。作为中国广告行业的国家级盛会，中国国际广告节已成为引领行业发展趋势、展示品牌建设成果、深化媒企合作交流的重要平台。

       广告节上，集团参与主导的“首农食品集团&《味道掌门》”“《首农，致敬每一个日常》品牌融媒传播方案”两项媒企合作案例凭借突出的营销创新实践和精准的品牌传播策略，在一众案例中脱颖而出，荣获两项年度营销金案奖，并经创意教育产教融合示范工程专家委员会评定，收录进创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库，应用于广告传播、品牌营销等专业教学。三元食品申报案例“三元北京牛奶节 三元让你‘鲜’喝起来”，成功入选广告主年度征集活动优秀实战营销案例。

       在广告节“2026青年榜”活动中，集团旗下“三元”“六必居”“王致和”三家中华老字号凭借在品牌年轻化探索中的创意表达和新品推广，分别荣获“2026大学生喜爱的活力品牌”称号，所推产品三元北京鲜牛奶、北京酸奶、六必居益生元萝卜干、王致和臭豆腐干分别荣获“2026大学生喜爱的青春好物”奖项，收获青年消费者的认可与青睐。

       作为北京极具代表性的老字号，“三元”“六必居”“王致和”坚持深耕本土市场，积极探索品牌焕新，以IP打造、青年共创等多元形式持续推进2026年度品牌传播工作。“三元”以“三元让你‘鲜’喝起来”为主题，发起首届“三元北京牛奶节”，将品牌主张和战略单品融入文化体验与消费场景中，让一杯牛奶成为连接城市文化、工作生活与情绪消费的纽带，实现消费场景新突破。与大学生广告艺术节学院奖开启合作，三元发起包装设计征集大赛，面向全国高校学子征集创意设计作品，以青年创意激活品牌活力。“六必居”以“590年六必居，最年轻的一勺酱”为主题，面向高校学生发起AI作品征集，鼓励学生通过使用AI工具创作六必居二八酱的创意作品，讲述“六必居”在590年酱文化中积淀的品牌内涵，让青年在讲述中真正了解“六必居”。“王致和”通过开启多元共创赛道，与海量青年群体共同碰撞、大开脑洞，充分捕捉年轻化、社交化创意内容，将王致和产品植入日常追剧、露营野餐、厨房创意等多元场景，重塑“王致和”在年轻圈层中的品牌内涵。

       本届广告节中的亮眼收获，是集团积极推进老字号高质量发展的生动体现。从青年共创到创意破圈，从营销升级到品牌焕新，集团以中国国际广告节为窗口，生动展现了旗下老字号的深厚底蕴和蓬勃活力。未来，集团将持续深挖老字号品牌底蕴，以文化赋能，以匠心铸品，在守正中传承，于创新中前行，让历经岁月的沉淀转化为老字号走向更远未来的澎湃动力，书写老字号高质量发展的崭新篇章。